| 刘翔:中国收入最高奥运冠军 |
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| 3年前，可口可乐和耐克以"赌一把"的心态选择了刘翔，结果已一目了然，如今两大国际商家将"商业化刘翔"效应做足百分百。还能肯定的是，到2008奥运会前，个人形象上佳的刘翔依然是潜力巨大的"金矿"。[全文] |
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| 贝克汉姆：广告天王 |
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| 可口可乐总裁把贝克汉姆称为他们的“世界杯之星”，立刻在英国商界引起一场口水战。要知道，去年年底百事公司和贝克汉姆签了100万英镑一年的合同，邀请小贝担任他们的形象代言人，而且小贝刚刚才为他们拍了一个新广告。[全文] |
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| 乔丹：强势典范 |
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| 乔丹不仅是有史以来最好的篮球明星，也是有史以来最好的品牌塑造者、体育界最好的商业价值开发者。借助NBA在世界范围内的影响，乔丹赢得了全世界球迷的关注，他充分利用这一点塑造了某段时期最赚钱的个人品牌。 [全文] |
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| 奥尼尔：篮球之外的天赋 |
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| 大学期间的奥尼尔就用自己的天赋让各家球鞋厂商开始了争夺战，终被锐步招致麾下，使其在球鞋市场上的人气飙升到顶峰。之后，奥尼尔没有再投靠大厂商，因为他拥有了自己的球鞋品牌，此外，他还喜欢上了电影和歌唱...[全文] |
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| 库尔尼科娃：性感征服男性世界 |
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| 库尔尼科娃成了广告商们的最爱，阿迪达斯、欧米茄手表、PEGASO手机，频繁商业走秀影响了她的运动生涯，此后她再没取得过骄人成绩。但除了球技，她拥有赞助商追求的所有特质：美艳、性感、绯闻不断、行事大胆。[全文] |
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| 李宁：完成一场商业盛宴 |
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| 从清纯微笑到初显沧桑，体操台上走下18年，李宁用这个国度对这个运动员名字的信任完成一场商业盛宴，让一个运动员品牌成功转型为商业品牌，他的经历成为公众普及运动员商业价值开发的最佳诠释。[全文] |
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| 阿姆斯特朗：最著名运动偶像 |
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| 他在自行车赛中的突出地位让人震惊，但他的康复故事更引人注目。体育界最受欢迎的代言明星中，一个骑自行车的人排在了NBA著名中锋奥尼尔、网球明星阿加西及威廉姆斯姐妹之前，仅次于伍兹、乔丹、科比和库尔尼科娃。[全文] |
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| 魏圣美：拔苗助长 形势喜人 |
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| 这个不满17岁的少女在宣布转为职业球员的那一天，立刻进账了800万美元，耐克和索尼每家贡献325万美元。尚无任何战绩为何能让耐克投入那么多金钱和宣传？作为韩裔美国人，魏圣美身上承载的意义就好像姚明之于中国和NBA。[全文] |
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