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段子手小圈子,和为贵是大道
2013-03-08 11:22 来源:世界营销评论 作者:穆峰

此前看过肖培征写过一篇《一坨屎的突围》对“段子手包工头”有过声讨。我也深有同感,企业为优质段子付费少则五六百,多则上千,但段子手到手钱少的可怜,多被包工头剥削了。他们也想反抗,但碍于情面难以启齿,毕竟一些都是吃过饭的,一人难以对抗,只能顺从。

【世界营销评论-讯】此前看过肖培征写过一篇《一坨屎的突围》对“段子手包工头”有过声讨。我也深有同感,企业为优质段子付费少则五六百,多则上千,但段子手到手钱少的可怜,多被包工头剥削了。他们也想反抗,但碍于情面难以启齿,毕竟一些都是吃过饭的,一人难以对抗,只能顺从。

  说起段子手进入大众视野还是从郭德纲的相声《屌丝青年》卷入“抄袭门”后被社会关注的。其实,春水堂段子大赛、碧浪洗段子大赛及好想你红枣微故事大赛后,段子手在业界的关注度已经很高。

  这些段子手大都有其他工作,写段子只是爱好,偶尔参与个活动或写个软文只能算副业。如@李铁根、@赖宝、@马伯庸、@剑神葡萄、@东东枪、@苍南派、@东土大唐三俗和尚等人都有自己的职业,并不靠写段子为生。毕竟好的段子都是妙手偶得,而生憋硬造出来的段子没有持续的生命力。即使以此为生的段子手也是少数,如“@所长别开枪是我”专门负责内容,而他的经纪人XX(用X代称,免得给其做广告)拉单,并拉了一些段子手合作形成松散的团队,该经纪人成了“包工头”。

  但“段子手包工头”在业界的口碑很差,除了给段子手很少费用外,就是“话难听,事难做”,像是跟衙门打交道。肖培征之所以有如此感慨,也是碰壁后的感触,“这个征稿不接!是我不接他们就不接。懂了没”。气焰嚣张,可见一般。

  我们在合作#好想你红枣微故事#大赛时,与“段子手包工头”也是不愉快。“人家十来万的项目也没像这样要求多。没钱还要求多,真以为热帖都是几百元钱一条的啊?”感觉不到合作精神,而是求人办事。在合作取消后,其将款项返还后我们自己执行,被告知“你搞呗,别碰我的人,被喷勿怪”!

  口气这么硬,也是与该包工头合作的一些段子手过于依赖他,使得别人难以越过他单独找这些人合作。某知名段子手太顾及其情面一会儿可以发,一会儿得找别人发,一会儿又能发,反反复复,最后我们通过各种办法杀出重围。12月19日活动结束时搜索#好想你红枣微故事#话题,找到287,845条默认结果;实时搜索#好想你红枣微故事#话题,全部讨论:287845,一周讨论:18396,24小时讨论:9447。相对来说还是比较成功的。

  不要以为段子手这个圈子没有任何困境而嚣张至极。毕竟网友对段子手的商业行为和大号一样难以忍受,结果也是收效甚微。不会因为喜欢你的段子而对你从异常膜拜,就算再牛的软性植入,经常玩微博的人也能一眼看明白。另外,不少内容和企业品牌、营销的关联度不高,也难以持续满足企业的需求。

  段子手这个圈子本身就存在各种问题,还总是内耗,不值当。真不希望刚崛起的段子手又昙花一现。毕竟自媒体特点是用户创造内容,企业更希望的是用户成为他们的段子手和微博达人,段子手只是个敲门砖而已,前路漫漫,和为贵是大道!

  作者:穆峰,易观国际观察家,北京路尚智达传播机构新媒体事业群高级合伙人,网唇互动品牌营销机构创始人,订阅人数最多的社会化营销微刊《社会化媒体营销周刊》刊主,《新京报》、《证券日报》特约评论员,专注品牌社会化媒体营销研究及实践,著有《中国式营销的江湖规则》(中国时代经济出版社)。【转载务必注明:世界营销评论-mkt.icxo.com】

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