您的位置: 世界经理人 > 营销案例 > 案例研究
在《世界营销评论》投放广告
设为首页 加入收藏
智闻网
 
德芙:娱乐营销的美味盛宴
2010-11-25 14:43 来源:世界营销评论

德芙巧克力希望为所有消费者的生活带来More Moments, More Places, More Smiles。

  【世界营销评论-讯】德芙品牌市场总监魏炜说:“德芙巧克力希望为所有消费者的生活带来More Moments, More Places, More Smiles”。在这种理念下,美味的娱乐成为了德鞭营销的重头戏。

  消费者分析:

  A、女性爱吃巧克力

  巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但对巧克力的偏好仍十分明显。调查显示,女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。

  B、年龄低人群购买频率高

  购买巧克力的频率与年龄有较强的关联,年龄低的人群购买的频率较高,研究表明,35岁以下购买者自己消费巧克力的比例很高,尤其是15~24岁的人群为自身消费的主要群体。

  C、年龄低人群购买频率高

  研究表明,高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律,购买巧克力的人未必是最终的巧克力消费者,35岁以上的消费者购买的产品绝大部分是为孩子购买,特别是35~44岁的人群,这一比例高达86.3%。

  D.热恋中的情侣

  大家说爱情就像一块巧克力--因为它的甜蜜,有研究发现说巧克力里含有一种“氨基苯”(PEA),这种物质可以引起荷尔蒙的波动,使人产生一种像坠入爱河一样的柔情蜜意。所以最甜蜜的情话就是:“我就是你的巧克力,在你的口中被溶化。”而情人节时人们选择送巧克力的最多。

[1] [2] [3] 下一页

关键词:娱乐营销   电影营销   游戏营销   音乐营销   网络营销
  评论 文章“德芙:娱乐营销的美味盛宴”
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界营销评论”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界营销评论”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 梅赛德斯-奔驰网络推广模式潜析
 李志起:Lanvin for H&
 团购:究竟是"馅饼"还是"陷阱"
 浙江外婆家:以客为主 口碑为重
 涂料大叔李海宁的营销经
 梦幻西游:步步为"赢"
栏目导航
更多精彩,请访问世界营销评论首页  

 

邮件订阅: