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网络营销十大失败案例
2010-11-24 13:53 来源:世界营销评论

营销成功的网站都被我们记住了,那么关于失败的,我也在此列举一二,大家引以为借吧。

  【世界营销评论-讯】营销成功的网站都被我们记住了,那么关于失败的,我也在此列举一二,大家引以为借吧。

  一、Webvan (1999-2001)

  网络零售业,销售各类杂货。创办18个月后上市,IPO筹资3.75亿美元,从旧金山湾区扩展到8个城市,建立起一个庞大的组织。该公司最高市值为12亿美元(或者说,每股30美元),并声称要扩展到26个城市。但是,杂货业的边际利润太薄,而且,公司也没能吸引到足够多的用户。2001年7月公司关门,2000名员工失业。

  二、Pets.com (2000)

  网络零售业,专营宠物用品。

  得到亚马逊公司投资的这个网站2000年2月上市,筹资8250万美元,9个月后倒闭。

  该公司的一种玩偶曾大获成功,公司还曾经花数百万美元在“超级碗”比赛中做广告。但是,客户通常需要等待好几天才能收到货物,而且,送货费用也没能降低,因此,公司无法吸引足够的客户。

  三、Kozmo.com (1998-2001)

  网络零售业,经营百货(从电影到零食无所不包),保证一小时内送货到门??免收送货费。

  免收送货费是它的卖点,后来也成了它的软肋。扩展到7个城市之后,它终于发现,送一张DVD或者一包口香糖上门的送货费相当昂贵。之后,它开始收费:至少10美元。这一招没能挽救它的命运,2001年3月公司关门,1100名员工失业。

  它没能上市,虽然已有上市的计划。但是,公司总共筹集了2.8亿美元,并且和星巴克签下了一份1.5亿美元的促销合同。

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