您的位置: 世界经理人 > 营销专家 > 李光斗
在《世界营销评论》投放广告
设为首页 加入收藏
智闻网
 
央视广告招标揭秘:本世纪中国最具增长潜力行业
2010-11-23 14:34 来源:世界营销评论 作者:李光斗

研究中国经济的增长,中央电视台的广告招标是一个很好的参照物。

  【世界营销评论-讯】本世纪最具增长潜力的行业并不是房地产行业,房地产在疯长了十年之后,在严厉的宏观调控下,一定会进入冰河期,本世纪最具增长潜力的行业是广告业。从1997年到2006年间,中国每年的广告的支出同比增加了13倍。从2008年开始,中国已经成为美国之后的世界第二大广告支出国,但中国广告市场总额只占GDP的0.6%,而美国等发达国家成熟的广告市场中广告市场规模占GDP的比例都在2%以上。

  研究中国经济的增长,中央电视台的广告招标是一个很好的参照物。

  中央电视台广告招标是“短缺经济学”的产物,上个世纪中央电视台的垄断地位还无人挑战,广告时段供不应求,只好采用公开招标,价高者得, 中央电视台广告招标的开创者是中央电视台第二任广告部主任的谭希松,那一年是1994年。

  虽然亚洲金融危机后期,曾有短暂的低迷,但中国的企业家很快重拾信心,他们意识到广告拥有最大的投资回报,开始在这个集万千宠爱于一身的国家电视台一掷千金。中央电视台的广告招标成为了中国真正的豪门夜宴,在中央电视台打广告成为很多中小企业实现全国品牌梦想的开始。

  借着申奥成功,中央电视台的广告收入一路高歌。

  2006年,央视黄金段位广告招标总额58.69亿元,比上年增加6.21亿元,增幅11.83%;

  2007年,央视黄金段位广告招标总额67.95亿元,比上年增加9.26亿元,增幅15.77%;

  2008年,央视黄金段位广告招标总额80.29亿元,比上年增长12.33亿元,增幅18.14%。

  2009年,央视黄金段位广告招标总额高达92.56亿元,比上年增长12.28亿元,增长率达到15.29%,创造了十五年来招标总额的新高度。

  2010年,央视黄金段位广告招标总额达到109.6645亿元,比去年增长17.1亿元,同比增幅为18.47%,创造了16年来的新高。

  可以看到,2006年至2010年,中央电视台黄金段位的广告费投入增长分别为,11.83%、15.77%、18.14%、15.29%、18.47%。平均增速15.9%。

[1] [2] [3] [4] 下一页

关键词:李光斗   央视广告   中国经济      
  评论 文章“央视广告招标揭秘:本世纪中国最具增长潜力行业”
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界营销评论”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界营销评论”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 警惕中国出现品牌寡头
 魔鬼营销:成为营销高手
 《非诚勿扰》:最失败的征婚节目
 李光斗:营销过冬六法 危机本来就是
 李光斗:商家让消费者消费的很成瘾并
 经济萧条年代企业广告载体抉择新攻略
栏目导航
更多精彩,请访问世界营销评论首页  

 

邮件订阅: