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中国式网络营销决胜宝典
2010-11-23 13:47 来源:世界营销评论

中国与西方不同的网络环境也就决定了不同的营销方式,特别是当谷歌、微软都走不通的时候,就种中国式也就愈发显得重要了。

  【世界营销评论-讯】中国与西方不同的网络环境也就决定了不同的营销方式,特别是当谷歌、微软都走不通的时候,就种中国式也就愈发显得重要了。下面列举了中国式网络营销得以成功的五大秘诀。

  1. 中国互联网用户及需求不同

  中国互联网用户是为了娱乐和交友的年轻人。在美国,超过70%的互联网用户的年龄高于30岁。这和中国正好相反,中国70%的互联网用户的年龄低于30岁。他们通过互联网娱乐或交友,他们其中很多来自于独生子女家庭。这就解释了为什么网络游戏成为中国互联网最火热的部门,网络游戏成为年轻人最好的娱乐场所。

  事实上,在中国收入最多的十大互联网那个公司中有6家公司公司推出了网游服务。最大的一家是腾讯,它正努力将其在线聊天服务转化成一个“金矿服务”。腾讯将其在线聊天服务定位为一个儿童社区,而不是成人工具。同时,腾讯大部分收入来自网络游戏,其余的收入来自与娱乐相关的业务,比如虚拟形象和手机铃声。

  甚至搜索引擎百度也努力将服务向娱乐和交友概念倾斜。之前,百度推出了MP3下载。它的很多最热门的应用程序也是围绕社区建立的。比如,百度贴吧,这是一个用户可以讨论任何话题的虚拟论坛,目前已经占了其网站流量的14%;百度知道,一个以解决知识问题为基础的社区,在这里用户回答彼此的问题,这项服务也取得了成功。

  2. 行业竞争环境不同

  在中国,很多行业的竞争环境同西方国家是非常不同的,媒体行业就是一个例子。在西方国家,媒体行业一般集中在少数巨头手中,而中国媒体企业很分散,拥有强大实力的企业较少。较弱的媒体行业对新兴的互联网企业来说充满机遇,比如门户网站新浪就是一个很好的例子。

  新浪通过收集全国各地的报纸和杂志内容建立起业务,通过聚焦话题吸引公众关注,同传统媒体相比马上脱颖而出。事实上,很多传统媒体最终成为了新浪的合作伙伴,他们认为这样可以提高自己的声誉和影响力。

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关键词:网络推广   网络营销      中国式营销   营销模式
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