您的位置: 世界经理人 > 营销前沿 > 亚运营销
在《世界营销评论》投放广告
设为首页 加入收藏
智闻网
 
亚运营销:视频网站瓜分蛋糕
2010-11-18 13:08 来源:世界营销评论

亚运来袭,视频网站风烟在起,如何瓜分广告营销这块大蛋糕,可谓各有心得。

  【世界营销评论-讯】亚运来袭,视频网站风烟在起,如何瓜分广告营销这块大蛋糕,可谓各有心得。

  先是酷6网联合方正IT,正式宣布将合力进行开、闭幕式和42项体育赛事的精彩直播。这意味着,在为期15天的亚运期间,双方将携手助力广州亚运报道,掀起一股亚运“橙色”风暴。

  后是,皮皮高清影视与酷6网展开深度合作,为中国网民提供2010广州亚运会的开闭幕式以及本次大赛所有赛事的视频直播和各个项目的集锦点播。皮皮高清影视创始人、CEO杨良海表示:此次与酷6网合作,通过皮皮播放器对亚运赛事全程的网络直播,必将给中国数亿皮皮用户奉上最快捷、最全面的亚运视频。

  此次亚运会,酷6网与CNTV达成合作,成为首家对外宣布拿到2010年广州亚运会直播权益的视频网站

  而没有拿到直播权的网站,也花样繁多。

  激动网在特色内容方面发力不小,媒体特色愈加明显,其原创视频节目《亚运中国红》等成为赛场外的一大看点,访谈节目《亚运会客厅》每期都会请到颜强、冉雄飞等知名体育人士参与解读;并且,原有的知名搞笑栏目《雷闻天下》的亚运特别报道也会令体育迷们捧腹不已。由于体育赛事最适宜用视频方式来呈现,而相比于电视媒体,视频网站又具有信息量大、可反复点播的便利,因此在亚运开幕后,激动网体育频道和亚运专题点击量直线上升。

  总得来看,对于此次亚运报道的营销,激动网、酷6网等知名视频网站都不约而同的选择了独家专题冠名的形式,多种营销手段多层次渗透,这意味着,视频网站在媒体地位被广泛接受的同时,自身也在从舆论的喧嚣中走向更务实的运营。其中,激动网以更具特色的报道内容和更加鲜明的媒体属性赢得了品牌客户的青睐,王老吉、昆仑山等知名品牌都不约而同的瞄准其特色内容来冠名,特色内容和知名品牌相得益彰。除了专题及各特色栏目的品牌冠名之外,激动网还将广告内容提前植入亚运会专题及视频报道内容中。由广州亚运会高级合作伙伴加多宝投放的”王老吉亚运之星评选“广告在激动网首页反复播出,网友可为自己喜爱的运动员投票,在欣赏亚运精彩赛事的同时赢取数码摄像机、数码相机大奖。 另外,加多宝邀请《北京欢迎你》创作人小柯、台湾金牌MV导演林锦和打造,由周笔畅与韩庚主唱的王老吉亚运推广歌曲《亚运有我 精彩之吉》在激动网上的播放数也超过百万。

  这切蛋糕的功力,各家相比究竟如何?还要靠后续的数字来说话了。【世界营销评论mkt.icxo.com】

关键词:亚运会   亚运营销   营销案例   视频网站   
  评论 文章“亚运营销:视频网站瓜分蛋糕”
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界营销评论”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界营销评论”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 亚运营销案例:数字亚运 从电信开始
 亚运营销案例:多一度热爱
 亚运营销案例:TCL 我的3D亚运
 亚运营销实例:安踏 这一刻为中国
 亚运营销案例:家居"亚运惠"
 百团大战 农产品落单
栏目导航
更多精彩,请访问世界营销评论首页  

 

邮件订阅: