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警惕中国出现品牌寡头
2010-11-18 11:42 来源:世界营销评论  作者:李光斗

品牌资产中除了认知度、知名度以外,更大比例的是美誉度、联想度和忠诚度。

  【世界营销评论-讯】品牌寡头(Oligopoly Brand)是指由于政策垄断或市场竞争中的胜出者控制了市场中绝大部分份额,寡头市场具有一下特征:品牌数量少,厂商互相依存,容易形成垄断价格同盟。比如碳酸饮料中的可口可乐和百事可乐,飞机制造业中的波音和空客。改革开放30年,中国不仅日益出现了国企垄断的趋势,充分竞争的市场中,中国的民营企业也在某些领域出现了垄断。垄断趋势必然造成对消费者利益的损害,垄断程度越高,消费者的隐性损害越大,而这种损害会突然放大,让消费者措手不及。近期的3Q大战,腾讯大战360以消费者为人质就是“神仙打架凡人遭殃”的典型案例,专家提出要分拆腾讯网和QQ,这也是对品牌垄断的一种担忧。

  闹得沸沸扬扬的“腾讯大战360”事件,是拥有6亿用户的腾讯与2亿用户的360明目张胆地展开了一场实力悬殊的战争,一开始大部分人都支持腾讯,网民们早已声称“我们可以裸奔,但不能不聊天”,然而当腾讯在弹窗大战中,突然宣布“在安装360的电脑上禁止使用QQ”时,民心颠覆,两家企业的战争,威胁到了消费者的正常使用,这让原本支持腾讯的网民大失所望。说到底也就是腾讯利用自身在IM市场中的垄断地位,进行的一场擅自牺牲网民利益的强硬公关。虽然马化腾已经出面进行了道歉,网民们的怒气仍难以平息,网络上甚至出现了有专家开始论证“拆分腾讯”的建议,将腾讯网和QQ,分别专注于网络新闻和即时通讯两个内容。有人称其荒唐,但并不是以后不可能发生的。其实拆分垄断企业不是首例,早在2001年美国司法部、十九个州和哥伦比亚特区就要求美国上诉法院支持把微软一分之二的判决,以防止其滥用垄断权力。

  在搜索引擎市场,曾经百度、谷歌战乱纷纷的年代已经过去,随着谷歌退出中国大陆市场,百度的市场份额迅速增长。前不久,易观国际enfodesk产业数据库发布的最新数据显示:百度第三季度市场份额进一步上升,达到73%,谷歌降到21.6%,搜狗、腾讯soso、网易有道等其他门户网站搜索引擎所在份额均不到1%,百度成功缔造了搜索引擎市场的老大地位,有什么问题不清楚,套用百度的广告语“百度一下,你就知道”,网民对百度的依赖逐日增加,百度也在各方面提高自己的服务来满足消费者。

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