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亚运营销案例:数字亚运 从电信开始
2010-11-16 13:27 来源:世界营销评论 

中国电信推出“全球、全速、全时、全终端”四大信息技术,并推出了20项面向公众的亚运新业务。

  【世界营销评论-讯】2010年对营销界来说,“体育”是最引人注目的关键词之一。温哥华冬奥会、南非世界杯、广州亚运会等国际赛事相继开赛。其中,广州亚运会是2010年唯一发生在中国境内的大型国际体育赛事。很显然,在后奥运时代,广州亚运会将进一步推进中国体育产业向前发展,毫无疑问,对于中国企业来说,这是一个不容错过的营销契机。

  2008年12月9日,中国电信与广州亚组委签署协议,正式成为2010年广州亚运会综合信息服务高级合作伙伴。广州亚运会是亚运历史上项目设置最多、参赛人数最多、赛事规模最大的一届体育盛会,中国电信以此为契机,将充分展示自己的技术与实力。为了向世人展现一个信息化的和谐广州,提升广州的国际都会形象,中国电信与亚组委、广州市政府签署合作协议,全面进行“信息亚运”、“信息广州”建设。

  中国电信推出“全球、全速、全时、全终端”四大信息技术,即全球直播使用高清信号,“光网”确保通信信号的全速传递,随时随地乐享亚运精彩及电脑、手机、电视“三屏”看亚运,真正体现把第十六届亚运会办成数字化、网络化程度及科技含量最高的亚洲体育盛会的宗旨。

  据中国电信有关负责人介绍,在中国电信的企业文化中,有两点尤为突出,其一是中国电信的战略目标—“做世界级综合信息服务提供商”,其二是其企业使命—“让客户尽情享受信息新生活”。而中国电信赞助亚运会所做的努力正是基于这两点。在广州亚运会举办期间,中国电信将以多业务、多网络、多终端融合及价值链延伸,为广州亚运会提供便捷、丰富、个性化、高性能价格比的综合信息服务。业内观察人士认为,中国电信脱颖而出,赢得广州亚运会综合信息服务高级合作伙伴资格,不仅充分展示了其强大的品牌综合实力,还体现出高度的社会责任感,将有力地加快中国电信的国际化进程。

  据了解,本届亚运会的通信保障有以下特点:

  (1)规模空前,广州亚运会云集了45个国家和地区的参赛队伍,拥有53个比赛场馆,34个训练场馆,由于场馆数量较多,地域分散,涉及通信保障需求广泛。中国电信通信保障网络将覆盖广州10区2县及所有比赛场馆、亚运村新闻中心、交通调度中心、签约酒店、机场、主要道路等区域,包括177个基站和60多个室内分布系统,可满足8万数字集群用户同时通信。

  (2)保障任务量大,本届亚运会的电视转播系统、指挥者网络、组织者网络、媒体中心的通信保障将全部由中国电信负责。

  (3)技术含量最高,本届亚运会将首次采用高清技术向全球转播精彩比赛,高清技术转播占到整个电视转播任务的1/3左右。

  (4)投入保障人数最多,中国电信为确保亚运通信万无一失,仅各场馆参与通信保障的人员就达4000余人,而参与相关保障工作的人员则达到了上万人,并且抽调各省公司参加过世博保障工作的大部分业务骨干于11月2日开始陆续赶赴广州,服务亚运。

  (5)保障项目最多最广,中国电信将承担开闭幕式信号传送,指挥者网络、新闻媒体网络、运动会信息系统、组委会信息系统、安保信息系统和公众通信网络六大网络建设等亚运工程项目69个。

  (6)免费服务最多,中国电信新建涉亚免费公用电话1000多台、涉亚保障基站40个、室分系统273个,在广州市内,中国电信共开放了免费WiFi热点4000多个,而在广东省范围内,则有20000多个WiFi热点对公众免费开发,亚运会期间,位于天河体育中心的中国电信亚运展示中心也将免费开放。

  (7)提供业务最全,作为国内最具实力的综合信息服务商,中国电信发挥全业务运营优势,向参赛人员、观众、游客推出了流动服务点、多功能服务网站、英语客服热线、114亚运服务热线、免费WiFi接入、“三屏互动”等最新、最全的业务和服务。

  中国电信面向公众推出了20项亚运新业务。包括:用天翼手机可在亚运场馆附近布放的自动售货机上购买小纪念品及饮料、食品,订机票、订酒店、订车票等服务也可以通过手机支付完成;用天翼3G手机拍下比赛精彩视频,上传到微博和网友分享;在亚运场馆的亚运信息终端一体机上拍照,打印照片到亚运纪念卡上;亚运期间登录中国电信爱音乐网站,不但可以全曲下载亚运歌曲,收听亚运快讯,还可通过多种方式下载手机振铃、亚运热图等……

  在众多新业务、新应用缤纷亮相的同时,中国电信还将推出一系列服务举措,为所有参与亚运的人员提供更贴心周到和优质高效的服务。【世界营销评论mkt.icxo.com】

关键词:亚运会   亚运营销   营销案例   电信亚运营销   
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