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校园营销策划书示例
2010-11-15 11:15 来源:世界营销评论

以眼保产品为例,给出校园营销策划基本方法及示例。

  【世界营销评论-讯】一.前言:

  滴眼露对于广大学生群体而言,可以说是一项常备的眼睛保健产品。但是目前在市场流通的主要有珍视明、珍珠明目液、润洁、仁和等多个价位功效不同的产品,清见在滴眼露市场而言,可谓是一个初出茅庐的新产品,目前在学院市场上的销售效果也不及以上所提的几个品牌。而清见这一产品有着其特别的功效及方便的使用方法(如可以戴着隐型眼镜进行使用),则可以对学院学生群体进行具体的市场、产品定位,从而在学院市场占据一角。我们的产品策划案则对市场及产品等各方面进行分析,为清见打开学院市场,占据一定的学院市场分额打下基础。

  二、 基本目标:

  通过本次产品策划,以期实现市场占有率达到10%左右,使产品的知名度在目标市场中达到50%以上,同时,提高顾客(主要指学生)满意度以及二次购买的频率。

  三、市场分析

  一)环境分析

  1、 人口环境 学院全日制本专科在校生20000余人,研究生(含教育硕士)2000余人,其中位于A校区的在校生人数为15000人左右,除此外还有在职教职员工2411人,专任教师1319人。学院密度高,人口集中,购买需求量大,为我们产品的有效推广提供了优秀的市场环境。

  2、 经济环境 学院的学生主要四川地区为主,该地区学生购买能力较强。

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