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广告人,你适不适合做广告?
2010-11-09 09:27 来源:世界营销评论 作者:张旭婕

要想成为一个行业里优秀的人,必须具备很多素质。广告行业亦是如此。

  【世界营销评论】目前广告界的广告人一般有两种来源,一种是从学校出来的,本身就学的是广告、美术等专业的,另一种是半路杀出来的,本身没有学过相关的广告专业,但因为某些机缘,也成为了广告人。不管你是哪种来源,这并不影响你成为优秀的广告人。那么,无论你是哪种来源,作为广告人,你到底适不适合做广告?

  要想成为一个行业里优秀的人,必须具备很多素质。广告行业亦是如此。这里我就谈两点基本的素质。

  想法——创意的基础

  当人们看到某个信息,大概会有两种反应:一种是或高兴或愤慨的情绪变化,然后在自己的大脑内形成信息,开始反馈;一种是无动于衷,什么想法都没有。如果前一种人有幸成为广告人,我不是说他就一定能写出好的文案、想出好的创意;但他起码适合广告这个职业。广告人不怕你想得多,天马行空,就怕是没有想法。所以,这后一种人真的不适合做广告。

  广告人要有想法,只有想法才能变为idea,才能成为创意。没有创意的广告如同你碗中的米饭的饭粒,每一粒都一样,是不会引起注意的。连注意都没有引起的广告注定是失败的。

  很多行业的工作只要你记住了流程,每天重复机械式的干活就可以完成工作,不需要动用太多脑细胞,而广告行业不同,需要创意,需要源源不断的想法。从这一方面讲,广告是世界上很有挑战性的工作,美国总统罗斯福曾经就说过,“不做总统就做广告人”就是很好的证明。

  为什么说广告很有挑战性呢,因为广告人必须适应不断的变化,你的想法和创意将成为很好的助力。如果你的脚步稍有差池,动作缓慢一些,就可能被后来者居上,严重者可能会被淘汰。

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