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我和你一样 我是娱乐营销
2010-11-04 09:59 来源:世界营销评论

纷纷扬扬的凡客体,为我们推开了一扇叫做“娱乐营销”的大门。

  【世界经济人-讯】韩寒版广告语:“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客”。

  王珞丹版广告语:“爱表演,不爱扮演;爱奋斗,也爱享受;爱漂亮衣服,更爱打折标签。不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹。我没有什么特别,我很特别,我和别人不一样,我和你一样,我是凡客”。

  今年7月,服装类电商网站凡客诚品邀请新生代作家韩寒、演员王珞丹出任形象代言人,并给二人分别打造出一版从形式到内容上都极其相似的广告。这段广告语也算得上是“无心插柳柳成荫”了,在凡客成品的巨资推广之下,这两段广告词被迅速广而告之,令凡客诚品始料未及的是,网络上随即出现了大批恶搞这两段广告词的帖子,代言人也被掉包成唐骏、芙蓉姐姐、犀利哥等等。一时间,这股PS风潮迅速在网络上风靡起来,并有了专门的名字“凡客体”。

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关键词:娱乐营销   网络营销   凡客营销   凡客体   
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