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企业策划书是怎样炼成的(范文)
2010-11-03 08:33 来源:世界营销评论

企业策划书大都由五部分组成:前言,市场调研及分析,企业战略及产品策略的制定,结束语。如何炼就一篇成功的企业策划书,又与行业和策划事项息息相关。

  【世界营销评论-讯】企业策划范文第一部分 前言

  策划目的及目标的说明

  企业策划范文第二部分 市场调研及分析

  一. 行业动态调研及分析

  1. 行业饱和程度 2. 行业发展前景 3. 国家政策影响 4. 行业技术及相关技术发展 5. 社会环境 6. 其他因素

  二. 企业内部调研及分析

  1. 财务状况,财务支出结构 2. 企业生产能力,产品质量,生产水平 3. 员工能力,待遇,公司对员工的激励、考核、培训(员工调查) 4. 企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见) 5. 产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工意见)

  三. 潜在进入者调研及分析

  1. 行业进入成本/壁垒。 2. 行业退出成本。 3. 进入后对本企业的威胁。 4. 对竞争者的威胁。

  四. 现有竞争者的调研及分析。

  1. 财务状况,财务支出结构。 2. 企业生产能力,产品质量,生产水品。 3. 员工能力,待遇,公司对员工的激励、考核、培训(员工调查)。 4. 企业策划、销售、执行能力的调研(员工意见)。 5. 产品各品项研究:定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工&顾客意见)。

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