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世界十大营销经典败局
2009-06-08 10:59 来源:

  世界十大营销经典败局

  作 者:王伟,郭鹏

  I S B N:7302126820

  页 数:214

  开 本:16开

  封面形式:简裝本

  出 版 社:清华大学出版社 本社特价书

  出版日期:2006-4-1

  定 价:18元

  世界十大营销经典败局 特色及评论

  市场营销是企业经营的一项重要职能,在充满不可控制和不可预测变数的市场动态环境中,很多企业难免会出现营销失误。对于以往企业的案例,尤其是失败的案例进行分析总结,可以帮助企业吸取经验教训,改进营销缺陷。本书精选了十个营销失败案例并进行了深入分析,以供企业借鉴。案例涉及零售、汽车、汁算机、化工制造等行业。  本书可以说是一本另类的市场营销学手册,适用于所有企业管理并、投资者、营销经理、研究人员、MBA学员以及其他对企业经营管理感兴趣的人员。  智者之所以成为智者,是因为其理智的思维和冷静的判断能力,不仅能审时度势,更能广博借鉴。世界的发展史中充满了智者的智慧结晶,更充满了败者的艰辛与困惑。成功者的明灯,给人以鼓励,失败者的遗迹给人以教训。这是一套关于失败者经历与教训的书籍,更是一套令人掩卷静思的启示录。  常言道:前车之鉴,后事之师。编者研究了大量企业失败的资料,分别从经营、投资、营销、公关的角度各精选出十个典型的失败案例,对其进行归纳整理和全面深入的分析。书巾提到的公司都是大家耳熟能详、一度辉煌的世界知名企业,编者评述了不同企业各自的误区所在。  我们衷心希望败局不再重现,也希望我们勿将这些刻骨铭心的教训遗忘。希望读者能以这些知名企业成败的经历为鉴,不仅可“正衣冠”,更可“知兴替”、“明得失”。更愿书中对每个失败案例的评析成为开启你智慧大门的钥匙,使你高瞻远瞩,明辨是非。  本书精选了十个世界知名企业的营销失败案例,并进行了深入的分析。案例涉及零售、汽车、计算机、化工、制造等行业。

  世界十大营销经典败局 内容简介

  本书精选了艾迪雪汽车公司的行销失败、平淡的市场反应、新产品市场前景看好、世界橄榄球联盟壮志成灾等内容。

  世界十大营销经典败局 本书目录

  案例1 艾迪雪汽车公司的行销失败一、艾迪雪的推出背景二、艾迪雪名字的构思三、艾迪雪的设计四、艾迪雪的销售五、平淡的市场反应六、案例评析案例2 杜邦公司的“好东西”亏损巨大一、杜邦公司的早期二、杜邦公司的发展三、新...

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