您的位置: 世界经理人 > 营销前沿 > 奥运营销
在《世界营销评论》投放广告
设为首页 加入收藏
智闻网
 
奥运营销剑走偏锋 奥康关注刘翔的"公益梦想"
2008-08-20 15:20 来源:路透社

标签:奥康 刘翔 公益 奥运 营销
  
    全球最大的体育盛事--奥运会无疑也是一场考验赞助商如何展开奥运营销的一个赛场,作为北京奥运会皮具供应商,中国奥康集团在北京奥运会期间的营销可谓剑走偏锋,那就是关注中国奥运冠军的公益梦想.
   
    中国奥康集团品牌管理本部总监姜伊涵周五表示,除了与万众瞩目的飞人刘翔签约形象大使合约至2009年外,该集团展开奥运营销的重要一环就是让奥运冠军实现其公益梦想.
   
    她在北京举行的新闻发布会上称,奥运的核心价值--更高、更快、更强与奥康品牌的核心价值--只有梦想加行动才能成功是非常符合的.据测算,奥康的企业品牌价值已经从奥运前的30.28亿元人民币直线上升为至今的59.67亿元.
   
    联手奥运之後,奥康已经为马燕红、高敏、王军霞、田亮等六名奥运冠军实现了各自的公益梦想.她在发布会後称.目前,为北京奥运会的冠军们打造的第一批圆梦计划已经在筹备之中,首批将实现6-8位奥运冠军的梦想.
   
    姜伊涵称,希望有更多北京奥运会的中国冠军们能参加到这个圆梦计划中来.奥康集团为此前已开展的冠军公益梦想活动所付出的资助已然不菲,仅单个圆梦计划的投入就需要100-200万元.这些正在进行中的公益梦想包括,马燕红的退役运动员脊椎矫正康复基金、高敏的北京体育大学贫困地区体育支教奖学金等.
   
    她透露,刘翔希望圆梦的梦想就是要奖励其教练,为此,奥康已经推出奥运冠军启蒙教练的评选活动.而刘翔一旦获得冠军,奥康对其奖励的内容会是一个惊喜.
   
    她谈到,对于奥运赞助商而言,奥运对其品牌的影响力会持续到奥运後的4-5年.公司从奥运营销中将主要得益于其品牌美誉度的提升.与此同时,奥康奥运期间推出了针对商务人士的高端产品,以尽快把这些社会效益转化到经济效益上.
   
    此外,她表示,赞助奥运会有助于奥康品牌国际市场的开拓,今年年初奥康顺利进入印度市场就是一个明证.目前,奥康已经在为赞助下一届的伦敦奥运会作准备,并已经进入洽谈过程.

关键词:奥康   刘翔   公益   奥运   营销
  评论 文章“奥运营销剑走偏锋 奥康关注刘翔的"公益梦想"”
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界营销评论”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界营销评论”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 刘翔退赛事件折射体育营销不是砸钱那
 阿迪达斯如何打造2008的无限可能
 隐性营销:奥运经济揭开法律灰色区域
 奥运营销要花多久的时间才能有所回报
 互联网奥运营销战:长久才是关键
 为什么说中国银行被奥运撞得很受伤?
栏目导航
更多精彩,请访问世界营销评论首页  

 

邮件订阅: