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销售新人自我快速历练法
世界营销评论 ( 日期:2008-05-12 13:42)


    
    (1)销售团队的构建
    
    在构建销售团队时,充分把握两个原则:一是要将市场眼光和销售意识相结合;二是个人主义与团队主义的充分结合。在构建团队时,必须考虑市场的类型。如果是开发型的市场,在构建团队时就要考虑销售人员的冲劲;如果是管理型的市场,就要考虑销售人员的市场策划水平,相对来说,这样的市场,偏向于策略导向;如果是产品型的市场,就要考虑是否增加开发商场、超市、卖场的人员等等。
    
    对方太河北市场来说,已经操作了5年,不属于单一形式的市场,既要有开发型的销售人员(针对三级市场开发和其他渠道开发需要),也要有管理型的销售人员(针对没有集中的城市消费、地区分散、个体经济相对发达等市场特点),还要有产品型的人员(针对方太由油烟机向燃气灶和消毒柜扩张产品策略),关键是团队的人员组合和互补。      
    
    (2)市场团队的构建
    
    市场人员的构建,主要考虑的是市场调研、分析能力及市场推广、策划水平。一方面,这需要年轻人的智慧和激情,另一方面,也需要有过销售经验的人的历炼和韧性。 我本身就是市场人员出身,相对来说,市场团队方面,关键是需要一个能严格执行我的市场思路的团队,也就是说,执行力是第一位的;另一方面,就是市场人员如何最大程度地与销售团队的结合问题。
    
    (3)服务团队的构建
    
    如果说销售和市场侧重需要有事业心的人,那么,服务则需要有责任心和奉献心的人。在服务团队的构建上,我们曾换过三个服务主管。一个是忠诚度和责任心很好,但能力欠缺,经常犯些低级的错误,无奈之余只好另选高明;第二个服务主管,专业技能很好,产品知识也很强,就是敬业精神不足,对下面的服务队伍产生不良影响,权衡利弊,只好弃之不用;第三个服务主管,是从内部提拔起来的,现在还在进一步的培养中。说实在的,对于责任心和敬业心要求极强的岗位,最好的途径是内部培养,从外面招聘的很难养“家”,而且条件提得特别多。
    
    (4)财务团队的构建
    
    对财务而言,最主要的就是踏实做事,实在做人;同时,从制度上予以保证,在制度上规范严密,使其违反制度的成本加大,收益降低;在岗位的设置上,一定要注意相互控制和监督,防止产生权力寻租和职责混乱现象。
    
    业务员8种错误不能犯!
    
    对于老客户的遗留问题,我们能马上解决的,马上帮他解决;不能马上解决的,就给他们定出解决期限;同时,与他们反复沟通,让他们明白改制分公司是为了更好地适应市场的发展,以前的承包制、粗放式管理和回款导向制已严重不适应市场的发展,市场操作的深度、广度和力度等方面已落在对手后面,与其让市场和竞争对手来淘汰我们,倒不如我们先自我改革。让他们放下包袱,打消顾虑,轻装上阵。 当然,对于有些无理纠缠的客户,我们该硬的时候一定要硬,要不卑不亢、义正辞严地拒绝其无理要求;同时,让他们明白想躺在方太历史的功劳簿上睡觉或邀功是不可能的,适应市场和方太的发展,才会与方太共同成长、共同赢利;不适应发展的,该撤的就撤,该换的就换,哪怕暂时牺牲些业绩!
    
    在开发客户时,要求员工必须搞清楚两个前提,即客户为什么要做我们的产品?他希望以什么样的形式做我们的产品?只有弄清楚了上述两个问题后,我们对客户进行管理时,才有据可依。 在具体开发客户时,我们的原则是: (1)能基本覆盖有效市场;(2)尽可能地维护客户的利益;(3)掌握住流通的领导权;(4)客户的理念和态度是第一位的,实力是第二位的。 网点开发后,最重要的工作就是客户管理。问题是,我们如何管理那些我们并不具备法定管理权限的人呢?

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