2007年上半年，七星购物的销售收入达到4.14亿港元，其中归于上市公司股东的净利润达到4329万港元。七星购物因此成为中国电视购物行业中的佼佼者。然而，由于电视台广告费用的上升，行业竞争环境转坏，以及其多项收购所产生的商誉减值拖累，据4月28日七星购物发布的2007年年报显示，其亏损达到3.8亿港元，从盈利到巨亏，七星手机电视直销泡沫彻底破碎。
还记得“超长待机62天”、“一部摔不烂的手机”这些充斥荧屏的电视购物广告词嘛，这些见证了国内电视购物领军企业七星购物过去两年创造了奇迹的销售额。07年上半年，七星购物也在手机销售领域取得了成功，当时其代理了超过10家国产手机品牌的销售，当时每天销售2800部手机。但是，自从2007年9月开始，电视购物行业的手机销售因为存在严重的产品同质化和恶性竞争，加上消费者对夸大其词的广告已经腻倦，销量直线下降。根据七星购物的财报，2007年七星购物的电视台广告成本高达3.8亿港元，等同于其07年的总亏损。
面对这样的窘境，七星购物将战略转型看准了网络视频购物市场，据七星视频购物市场部总监韩韵表示，公司旗下网站“七星网络视频购物在线”的核心部分——视频呼叫系统——将在今年5月正式投入运营，届时消费者可以通过IPTV、网络或3G与导购员实现视频交流。希望曾经的手机电视直销霸主能够转型成功。
