瑞典人Johan Wahlback在全球销售一种饰品——单身戒指，只有一种颜色，一种款式，永远如此。
只是，这个永远能有多远？
“小生意”基因
36岁的Johan一身灰色休闲西装，无名指戴着结婚戒和蓝绿色的单身戒指。他的模特夫人只是微笑地坐在一旁。
“我们半个瑞典总部办公室便在这里了。”他笑曰。模特夫人Jeanette现在是Singelringen公司的出口经理，他们在斯德哥尔摩总部的办公室只有5个人。
Johan似乎天生就有“做小生意”的特殊基因，不同的是他很善于发现一个小众市场，创造一种身份认同。
他在美国和伦敦住过一段时间。在国外时，他像许多海外瑞典人一样，疯狂地渴望吃到瑞典糖果。回国后，他开始用邮包向那些住在海外订购了瑞典糖果的家庭出口糖果。
很偶然的机会，Johan发现一处有着Kronan自行车的仓库。这种自行车最早是由瑞典军方在1942年制造，如今已经成为一种文化的标志。他做了一个很冒险的决定，买了他能找到的300辆完全可驾驶的Kronan自行车，并在两天内通过互联网，找到同样被这些东西所吸引的年轻瑞典人，向他们售出了所有的自行车。
当意识到这些荒废“古董”的潜在市场价值时，Johan成立了自行车公司Urbanista，
开始用原始式样制造这一款军用自行车，但却用现代材料和现代组装方式铸造。如今，已销售近20000辆。
这一次，他有了单身戒指的idea。
这一想法源于单身时一次又一次的搭讪，这些搭讪的烦恼之一，便是“无法辨别对方是否已经单身”。
“既然已婚的人可以大方地戴着婚戒，为什么单身的人就不能有专门属于单身者的戒指，来表明自己的单身状态，并且表示‘我很享受我的单身生活’呢？如果彼此知道对方是单身，岂不是就可以自然地开始交谈？”Johan决定给单身人士烙上一个印记——一枚内用925银，外用蓝绿色玻璃纤维，并有一小弧形缺口的单身戒指。
2005年，他出售了自行车公司，创立Singelringen。
互联网助力
Jonhan的愿望是“单身戒指能在全球病毒式传播”。
为此，他选择了互联网，因为低成本，易传播。
他开设了网上单身社区，购买单身戒指的人，会获得一个全球唯一的编号和激活码，登录单身社区，便可以彼此沟通。
而他在全球推广的逻辑很简单：每到一个国家，选择一个本地社区网站进行合作，然后开始尽量广范围地电子商务销售，并找一些明星开单身party，给时尚媒体提供“单身”话题。
这一切，都让他有一种“秀”的感觉。
2007年8月，他到中国，给自己找了个合作伙伴——曹航，交友社区“我族网”的创始人。
我族网是免费的web2.0网站，但这几年来，曾航做得“并不踏实”，如他所言，“所有做社区的，在没有找到一个好的盈利模式时，都是不踏实的”。
“（单身戒指）是电子商务，已经是主流消费方向，而我们有平台。这是目前为止我见到的传统社区和电子商务，线上和线下都完全对接的模式，如果这都不做，我就是傻子。所以我们很快就达成了协议，成立我族公司，做中国、日本、韩国等远东地区的市场。”曹航说。我族网的13人团队，兼做起了单身戒指的生意，这已是Johan开发美国、巴西、日本等市场以来，最大的一个团队。
