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艳照门:声色中的营销世界
2008-04-18 10:26 来源:新营销

有感于“艳照门”背后“光艳照人”的营销事件:有些本来就很红的艺人更红了;甚至连一些退隐江湖的旧人也成了大众目光的焦点;更有一些人借着这场“艳照”的东风,赚足了银子……

  据世界营销评论http://mkt.icxo.com/报道:整个2月,中华大地笼罩在漫漫的雪花和冷冷的寒风中,但当风雪过后艳阳重现,在娱乐圈这个声色场里,仍有一群人被困在“艳照门”内,丝毫感觉不到任何春暖花开的温馨。虽然深陷其中的个个是光艳照人的明星,但相信,这个新年,对他们来说的确有点冷。

  在此,我无意沾惹任何声色场里的是是非非,只是有感于“艳照门”背后“光艳照人”的营销事件:有些本来就很红的艺人更红了;甚至连一些退隐江湖的旧人也成了大众目光的焦点;更有一些人借着这场“艳照”的东风,赚足了银子……

  人,火了!

  在恰逢旧历新年的欢乐日子里,在恰逢大众最闲暇无聊的时刻,爆发于网络上的“艳照门”事件恰如其分地弥补了大众的空虚。陈冠希,以及与其有关的众多明星,还有这些明星们身后的家庭,仿佛在一夜之间更加赤裸裸地被世人审视着。

  事件刚刚浮出网络,就有众多粉丝声讨明星们的东家英皇娱乐,甚至有人振振有词、头头是道地分析说,想当初,阿娇被偷拍更衣,就是英皇花了20万自我炒作的经典案例,阿娇这次的“欲照”不过是上次偷拍事件的翻版。的确,更衣偷拍事件在阿娇的声泪控诉中,在香港演艺人协会众多明星会员的合力声讨下,让阿娇和Twins组合更火了,而那次,她仅仅露了两点,仅仅让英皇娱乐破费了传说中的20万……

  出名的不只有阿娇,主角陈冠希就更是火得大红大紫。据说他如今已经是国际娱乐界关注的名角儿,号称马上就要进军好莱坞,人气直比以绯闻缠身闻名的名媛希尔顿。

  姑且不论此次事件是否真的如某些人所言,是英皇娱乐的又一次过火炒作,但,火,不是凭空而来的,它需要的是天时、地利、人和!

  在“艳照门”事件中的“天时”就是全球华人世界普天同庆的旧历新年,如果不是在这样一个日子里,这些娱乐圈的破事儿,怎么可能把那么多人的注意力从充满压力的工作、生活和学业中拉了出来?如果不是某些“别有用心者”利用网络这种新兴媒体的“地利”,公开传播众多静态的照片和动态的视频,这点儿破事儿,怎么可能在短短几天里聚集如此众多的人气,凝结出所有商家都极其渴望得到的“人和”呢?当然,这里所谓的“人和”并非只指受众,千万别忘了这些明星们本身的号召力,要知道,并不是任何人脱了、做了都能吸引眼球的。

  由此可以看出,一次成功营销,首先要把握好时机,才能获得最大程度的关注,例如,法定节假日;其次,要选择能以最大程度、最快速度传播信息的新媒体,例如,网络;最后,千万不要忘记明星效应!

  虽然,在这个世界上人有两种出名的方法,一种叫流芳百世,一种叫遗臭万年,但,正如岳飞和秦桧都被我们记住一样,他们无一例外都相当出名!就像郭德纲说的那样:“我其实不认识陈冠希,自从看了照片才认识他。”

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  物,卖疯了!

  自从“周老虎”、“刘羚羊”事件后,网友们就非常喜欢用各自的专业所长,细细分析图片中的破绽。特别是此次“艳照门”事件,让网络“打假”活动再掀高潮。网友们“各怀绝技”,“引经据典”,把藏匿于网络博客以及各个犄角旮旯里的有关陈冠希“闺房”的各类信息统统“扫荡”出来,加以分析比较,随即又把相关女星的生活照翻出,甚至连一颗长在胳膊上的斑点都不放过。在无数群众雪亮的眼睛下,真相,昭然若揭。

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