世界营销评论（mkt.icxo.com）报道：
证券类报刊一经面世，便以其不同以往的市场化运作区别于传统的经济类媒体。作为从生产到销售这一流程中的重要环节，证券类报刊发行模式的确定，同样依从于服务报刊定位与现实需求的市场营销法则。
与同时代的《上海证券报》和《证券时报》不同，《中国证券报》在创刊之初，便选择了现在看来相对简单而传统的发行方式——邮发。虽然这种选择在当时并无新意，但却使尚在初期的《中国证券报》得以借助国内最为完善的发行网络，为此后成为这条跑道上的持续领跑者，占据了有利的位置。
虽然取得了起跑的成功，但《中国证券报》在发行模式上的探索并未停滞，此后几年间，一直谋求在邮发与自办之间寻找合理的平衡点。1997年，由《中国证券报》牵头，联合部分报刊社向邮局方面提出了自办与邮发双轨并行的方案，并在之后不久，建立了邮发报刊中第一个零售发行网络。这一年，《中国证券报》的零售数量占到了总发行量的60%。
突出个性特征 明晰市场定位
如何把品牌概念“植入”读者的大脑，是报刊发行必须解决的一个核心问题。
但在现实中，对品牌经营的认识是一个漫长的过程。伴随着这一过程，《中国证券报》的发行工作也在发生着一场脱胎换骨般的蜕变。翻开1997年前的报纸，不难发现，《中国证券报》的发行宣传缺乏清晰的市场定位和明确的目标受众，类似“一报在手，股市在握”“股海无涯报作舟”“帮你占领市场制高点，助您进入投资理财新天地”等直白的表述，很难让《中国证券报》的读者产生有别于其他证券类报刊的差异感。
没有品牌的概念，我们就无法在忠诚度上对读者提出任何要求。1997年以后，证券类报刊同质化倾向更加明显，在这种情况下，对发行宣传的差异性和个性化要求被提升到前所未有的高度。《中国证券报》的决策者意识到，要想在读者中树立起《中国证券报》自身的品牌形象，就必须在发行宣传上突出个性化特征。“可信赖的投资顾问”这一让人耳目一新的提法，正是在这一背景下应运而生，并随即演化成为启动《中国证券报》品牌推广战略的标志性语言。此后的数年间，发行宣传一直紧扣“可信赖”这一主题，衍生出一系列营造《中国证券报》独有品牌形象的广告创意。
“可信赖的投资顾问”的提出，对《中国证券报》而言，不仅是一次新的市场定位，更是一次足以影响《中国证券报》未来发展的品牌定位。几年来，《中国证券报》的发行工作从不同的层面和角度，紧紧围绕“可信赖”大做文章，在财经领域内的权威性不断增强，影响力不断提高，已成为阅读率最高的全国性大报之一。
瞄准高端市场 抓有效发行
“瞄准高端市场，抓有效发行”，这是《中国证券报》围绕品牌经营为自己确定的发展战略。经过市场细分后发现，财经领域中居主导地位且最具影响力的白领阶层，无疑满足 “高端”与“有效”两个条件。在此后的发行广告中，选用充满亲和力和成就感的中年白领形象作为代言人，成为《中国证券报》的一贯风格。同时，在发行广告的投放上，《中国证券报》也刻意选择倍受白领阶层关注的报刊和栏目作为自我宣传的平台。为了满足高端市场的要求，《中国证券报》将高质量的印刷提升到了展示品牌形象的高度。选择最好的印厂、最好的机台、最好的纸张，乃至最好的油墨都成了印刷管理中必须考虑的因素。
从某种程度上讲，培育潜在市场比开发现实市场更重要。《中国证券报》对大学生这一潜在市场的品牌推广，始自1999年且力度不断增加。《中国证券报》在教师和大学生读者中实行的8折订阅的优惠政策也收到较好效果，引起在校师生的极大关注。六年来，这类读者的比例已占到了征订读者的一成以上。更重要的是，这一目的性极强的报纸推广活动，为培养《中国证券报》的未来读者群打下坚实的基础。
