在新的媒介格局下，我们应该如何定义“受众”？
十年中，每一个媒体的受众都在发生着变化，例如，在收看电视媒体的受众中，企业中高层管理人员收看电视的比例是逐年下降的，但是我们也会发现，在广播媒体的受众里面，这些高端的人群的比例却是增加的；在阅读报纸的受众中，老年的群体越来越多，老龄化成为报纸面临的一个新的问题；在阅读杂志的受众中，女性群体则呈现上升趋势，这也不难解释为什么面向女性的时尚杂志越来越多，这也迎合了受众的结构变化。各类媒体受众结构和特征的变化说明，每一个媒介的受众都不再是整体的“大众”，在人们的生活空间和生活形态发生了众多变化的今天，媒介已经不能简单去定义宽泛的大众，而更多要去考虑如何细分你的目标群体，“小众”、“窄众”将是未来媒介市场的受众的定义。
综合来看，今天我们面对的媒介市场和十年前的媒介市场已经有了很大的不同，而在未来，我们将面临的媒介的市场是一个整合的时代，一个融合的时代，所以媒介需要按照受众的生活轨迹和生活形态定义我们的媒介，而不再是按照自我属性去定义受众群体。我们不仅需要关注传统媒体的创新，也要思考新媒体的挑战，媒介不仅需要深度解读受众的行为和轨迹，同时也要更加关注受众的需求和偏好。
下一个十年，我们的媒介市场会怎么样？如果说过去的十年是媒介主导受众的十年，那么今后的十年是受众形态驱动媒介创新的时代，如果说过去的十年是传统媒体的根源和新型媒体的兴起时代，那么未来十年是传统媒体与新媒体整合的时代。
（本文根据作者在2007年10月25日新生代市场监测机构举办的“中国市场与媒体研究10年年会”上的演讲整理）
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