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中国受众与媒介10年变化解读:受众漂移与形态变迁
2007-11-12 10:31 来源:全球品牌网 作者:肖明超


 
“在路上”成为人们新的生活形态,而在路上同时也为新媒体的创新带来了机会,一方面,传统媒介借助新的空间找到了新生的机会,例如广播媒体,多年数据发现,在车里听广播的比例是不断上升的(图2)。


 
另外一方面,人们对交通工具的依赖也带来了新的媒介空间,从公共汽车到地铁,这些户外媒体的接触率都是在逐年上升的(图3)。第三方面,由于人们在开放空间的户外的时间越来越长,因此作为媒介要想打动受众,就必须有新的另类的表现形式,于是,依靠技术所带来的新媒介的革命就缔造了新的传播载体,人们对于以户外的液晶电视为代表的新媒体的接触率是逐渐上升的(表3),因为受众越来越喜欢能够让他们感觉到时尚的、酷的、可视化的立体化的媒体。第四方面,便利成为媒介置入生活空间的关键要素。人们在流动中,喜欢阅读小开版的报纸,喜欢携带可以放到包里的小的杂志,这些都是受众变化驱动的媒介形式创新的需求,甚至小到每个人身上的手机,在内容上面的互动以及更多的媒介空间都期待开掘。这说明,受众的移动化让信息碎片化,媒介空间化,如果一个媒介不能在某个空间中满足受众的某个移动的时间,媒介将很难准确的到达受众。
 

 

  
 
 “内容为王”的时代已经过去了吗?
 
这几年兴起的很多新媒体不再有内容,因为这些新媒体都是在受众停留的某个短暂的时间点上出现的,为了让更多的信息传递给受众,让广告主的钱花得有效,他(她)们都采取了播放商业信息的形式,比如楼宇液晶电视,以免错过好不容易抓住的受众的眼球,这也导致传统媒体开始反省到底应该有什么样的内容,以及内容的深度和质量是不是还是媒介的根本?事实上,对于依托内容为基础的媒体来说,并不是内容不重要,而是受众的偏好变了,比如,从电视来看,人们喜欢看本土电视剧的比例已经远远超过国外的电视剧,人们越来越喜欢看娱乐节目,所以类似超级女声为代表的选秀节目以及很多综艺节目得到了越来越多受众的欢迎;从报纸来看,人们不仅关注远距离的国际国内新闻,同时也更加关注近距离新闻,发生在本地的社区的新闻得到越来越的关注,这说明报纸的社区化将是未来的趋势;从杂志的内容来看,时尚化、休闲化的杂志的阅读频率和阅读偏好是不断上升的;从互联网来看,人们上互联网已经不仅仅是看新闻,而是更多的网络空间里面的活动,他们已经把互联网当成了一种生活方式。这说明,媒介需要认真的解读受众对于内容的需求,从内容和内容的表现形式上创新是媒介创新的一个重要命题,而那些没有内容的新媒体在未来同样会面临内容形式的问题,因为一个纯粹的“广告机”的生命力是有限的,受众喜欢接触媒介,根本还在于要有一些实质性的除掉广告之外的内容。
 


 

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关键词:中国受众与媒介10年变化解读   受众漂移与形态变迁         
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