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联想手机广告策划书
2007-10-26 08:15 来源:中国营销咨询网


   
    第三部分  广告计划

    1. 本次广告活动的实施计划。
   
    2. 本次广告活动的媒介排期。
   
    3. 本次广告活动的广告费用预算。
   
    4. 广告计划实施日程表。
   
    一、广告目标
   
    产品的市场占有率提高到 50% 以上。
   
    产品的知名度达到100% 。
   
    消费者以联想为第一品牌率达到 20% 以上。
  
    消费者以联想为第二品牌卒达到 40% 以上。
   
  二、广告时间
   
    开始时间 :2006年 1 月 1 日开始
   
    结束时间 :2006年 12 月 31 日结束
   
    持续时间 :一年
   
    三、广告的目标市场
   
    地域 : 武汉城远郊区 , 以城区为主。
   
    目标消费群体 :主要是年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。
   
    四、广告的诉求对象
   
    1. 总体的诉求对象 :年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。
   
    2. 诉求对象的细分 :以系列广告的形式对不同的诉求对象做有针对性的诉求 , 诉求对象主要可以分为三个类型 :
   
    (1) 年龄在 20-25 岁 , 独立生活 , 自己负责开支的青年消费者。
   
    (2) 年龄在 25-30 岁之间 , 独立生活、没有孩子 ,开支共同负责的青年夫妻。

    (3) 年龄在 30 - 45 岁之间 , 有比较小的孩子 , 双方经济稳定的家庭。
   
    五. 媒介广告要求
   
    1.各媒介的广告规格
   
    (1)电视广告 :30 秒。因为产品处于上市期 ,  所以需要 30 秒广告来传达比较丰富的信息 , 进行有说服力的诉求。
   
    (2) 报纸广告 :以单通栏为主。
   
    (3) 招贴广告 :四开。
   
    2. 各媒介的广告制作要求
   
    (1)电视广告 :在本策划通过后开始拍摄 , 在2006年 1 月底完成最后播出片 , 以供媒介人员预定电视 , 广告时段和时间。
  
    (2)  报纸广告 : 在本策划通过后开始设计 , 在 20036年 1 月底定稿并制成印刷胶片 , 以供预定报纸广告时间。
   
  (3)  招贴广告 : 在本策划通过后开始设计 , 在 2005年 1 2月底定稿。在 2006年 1月中旬印制完毕 , 在 2006年1月底交售点张贴。
   
    六、广告发布计划
   
    1. 广告发布的媒介 
   
    武汉有线电视台
   
    楚天都市报
   
    2. 广告媒介发布排期表
   
    第一月
   
    1.有线电视台每天播出一次。
   
    2.楚天都市报每周刊出两次,在周一和周五刊出。
   
    ( 因为周六和周日家庭生活比较丰富)
   
    第二月
   
    1.电视广告每周播出 4次,在周四、五、六、日播出。

    2.楚天都市报每周刊出 2 次,在周二、周三刊出。
   
    第三、四、五、六月
   
    1.电视广告每周播出2次(周二、、周日)。
   
    2.楚天都市报隔周刊出,每周2次(周三、周五)。
   
    3.如果需要配合促销活动额外刊登报纸广告,
   
    视情况制定计划。
   
    七、其他活动计划
   
    1. 营销配合
  
    (1) 在现有的售点之外 , 在超级市场、商场、综合商场增加新的售点 , 争取售点在地域上覆盖武汉城区的主要商业区和居民区。
   
  (2) 与经销商重新商讨合作办法 : 给予经销商退货保证、销售奖励等鼓励 , 以剌激他们的销售积极性和对促销活动的配合度。
   
    (3) 调整售点货柜和商品摆放 :争取在售点的手机货柜中开辟独立的区域摆放联想产品 , 在区域内有醒目标志 , 每一品种摆放较多的数量 , 各售点做到品种齐全。

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