Lenovo是中国打造世界级大品牌的希望之一，作为中国最大的个人电脑制造商，它的前身是Legend Group，2005年以175亿美元收购了IBM PC业务。Lenovo目前生产台式电脑和笔记本电脑，也生产显示器和存储驱动器，还有一项IT服务业务。目前全球市场排名Lenovo和来自台湾的Acer宏基电脑不分胜负，争夺第三（HP惠普第一，占有19.1%；DELL戴尔第二，占15.2%。）
   
　　Lenovo如何在个人电脑的心智阶梯中进一步提升？
   
　　我们送给Lenovo以下四个建议：
   
　　1、区分国内市场和全球市场
   
　　打造中国市场的大品牌和打造全球市场的大品牌是两回事。
   
　　在国内有效的策略，在全球市场常常是无效甚至错误的。
   
　　联想也无法用在国内的方式在全球获得成功。
   
　　2、聚焦笔记本电脑
   
　　领导者有时或许能够侥幸在市场上建立一个宽阔的产品线和相关的服务，特别是他们已经有了一个像通用一样的强大的品牌名字，而且创始人发明了电灯。
   
　　但是联想是一个强大的品牌名字吗？不是。
   
　　联想该聚焦于哪里？
   
　　非常明显，膝上电脑和笔记本电脑的销量已经比台式电脑多了起来。所以，我们有理由相信终归有一天，台式电脑会被淘汰。
   
　　Lenovo应该把它的重点聚焦于笔记本电脑。
   
　　3、成为品类代表
   
　　Legend这个名字不好； Lenovo这个名字更糟，它听起来就像一块意大利甜点的名字。幸运的是，Lenovo在并购IBM过程中得到了一个无价之宝，这就是IBM笔记本电脑名字“ThinkPad”。
   
　　Lenovo应该争取完全拥有“ThinkPad”这个品牌，把公司名字改为ThinkPad Group，因为ThinkPad是一个独特和不同凡响的名字。此外，它也传达了“笔记本”的概念，清晰表达了公司的新的聚焦所在。
   
　　4、聚焦“ThinkPad”品牌的特征
   
　　打造一个强大的品牌，你必须在目标消费者心智里代表某一东西。宝马意味着“驾驶”。沃尔沃代表着“安全”，梅赛德斯－奔驰则代表着“声望”。
   
　　ThinkPad应该代表着什么呢？
   
　　与台式电脑机器相比，笔记本电脑的缺点是什么？电池的使用时间。
   
　　我们建议重新设计整个ThinkPad生产线，使电池的使用时间加倍，甚至这或许意味着我们要的电脑更重些。（有得必有失。）重要的是，随着电池的改进，笔记本电脑的缺点就消失了。我们希望，新的ThinkPad公司生产的笔记本可以一个电池持续用一天。这就意味着一个公司员工可以在不用外接电源的情况下应用他的（她的）笔记本电脑一整天。晚上员工可以回去给电池充电，为第二天一大早的工作做准备。
   
    标语：ThinkPad：持续使用一整天

    联想目前因为中国低廉的制造成本而获得了成功。但是，随着中国经济的发展，工人工资的增加，这一优势将会远去。在这一优势持续的时候，联想还有机会打造一个在人们心智中有所代表地位的世界范围的强大品牌。

    中国的未来在于能否建立起强大的品牌。对于ThinkPad来说，通过正确地聚焦和建立品牌，有机会成为世界上最强大的电脑品牌。