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    引言
    
    当明星与广告邂逅，与品牌融合，无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。反映在日化界，明星与企业，一个台前，一个幕后，明星代言“你方唱罢我登场”，就像一场永不谢幕的营销舞剧，看起来精彩纷呈，又有谁解个中滋味。
    
    当明星代言成为日化企业壮大自己的“救命稻草”；当明星代言成为营销精英征服对手的“公开秘密”。我们是否应该停下来，看一看自己曾经、正在、即将走的明星代言路。
    
    问一问自己：这条路是否该走？是否能走？是否走对了方向？
    
    明星代言知多少？
    
    如果你想在一夜之间看遍所有叫得上名字的明星，不用看别的，看广告就行了。有人曾经不无风趣地影射明星代言的高度“普及”与“泛滥”。
    
    明星的称谓由来已久，过去，“明星”仅仅特指那些善良、智慧、神秘的仙人。诗仙李白就有“西上莲花山，迢迢见明星，素手把芙蓉，虚步蹑太清。”的感叹。在古人心中，明星就是一首超凡脱俗的诗歌。
    
    现今生活中的明星，早已不再神秘，泛指那些在各行各业，因其独特的历程、超强的能力、卓越的成功而形成了广泛知名度的“公众人物”。不论其人格美誉、品德操守、贡献大小，只要有广泛的知名度，被公众所知晓，都可以称之为“明星”，以此标准看来，我国明星的队伍已经相当庞大了。
    
    明星能够走进千家万户，很大程度上得益于广告的力量。事实上，自1989年，老艺术家李默然开名人广告之先河，明星代言就成为营销人屡试不爽的策划经典。在与公众生活息息相关的日化等领域，明星代言几乎成为一种现象与潮流。从各大权威机构最新公布的数据中，明星代言的盛况可见一斑。
    
    1．中国企业使用明星代言的比例全球排名第三。
    
    根据Millward Brown（全球著名的市场研究公司）最新发布的一项调查结果，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。
    
    2．1449明星共舞电视荧屏。
    
    2006年度有1139个企业在其1252个品牌的电视广告中使用明星为其代言。2006年度共有1449位明星出现在播出的电视广告中，其中男明星占57%的份额，女明星占43%的份额。如果加上平面广告、户外广告等其他广告形式，担当广告代言的明星还要翻番。
    
    3．化妆品对明星广告的依赖性最高。
    
    2006年度，化妆品是明星广告投放量最大的5个行业之一。其中，无论是投放量（400亿以上）还是投放占比（30%）都是当之无愧的明星广告之最，对明星广告的依赖性最高。
    
    4．日化类明星广告上演“群雄逐鹿”。
    
    广东是我国日化产业的大本营，对于各大日化巨头来说，家门口的广东卫视自然不能放过，因此广东卫视日化类广告满天飞，有“日化电台”之誉。无论哪个时间段锁定该频道，明星的俏脸都会左右你的视线。高峰时，竟有十多个品牌的明星代言人在一个屏幕上轮番甩头发，堪称世界广告界之最。
    
    5．演艺明星、女明星更受日化企业青睐。
    
    演艺明星向来就是各大广告主选择其代言人的宠儿，日化企业尤甚，演艺明星约占名人广告市场51%的份额；随着2008中国北京奥运会的临近，体育名人的代言在逐渐升温。各行各业选择明星作为代言人时都有着明显的倾向，化妆品类则倾向于选择女明星作为代言人。
    
    6．明星代言的产品，更容易在市场上热销。
    
    近日，中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民意调查（4332人参加）显示，如果自己喜欢的明星代言了某品牌，0.6%的人表示“无论是否需要都会追着买”，30.0%的人表示“在需要买这类产品时会优先考虑”。而另据央视《东方时空》的调查（3298人参加），47.2%的人表示“买产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。