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创意就差几步 十则经典广告赏析
2007-09-25 10:21 来源:中华营销网

评论1 安泰人寿,到底想干什么?
 
看美国安泰人寿的这两则广告,我认为是对智力和眼力的挑战。
这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要,就单从文字传达的信息,就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源?安泰自己的标志、电话、网址一应俱全,安泰很显然不是环保署。创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗?还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非,但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”,让人去想到安泰人寿,在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷!

评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实

广告片的视角独特,画面单纯,通篇采用俯拍镜头。小雨过后,7个人拥上一辆停在露天的房车,故事虽然平淡却真实而富有生活气息。广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象,两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。
美中不足的是,片中的人声欢笑,分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力,使雨后车痕这一核心元素往往被忽视,从而给人不知所云的第一印象,对观众的智商提出了过高的要求,限制了广告诉求对目标消费群体的周延度,从而使广告的有效性打了折扣。为了弥补不足,广告用了一个3D制作画面,图解福特车5座加2座的功能特性,落入生硬广告的俗套,破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性.
看完这则广告,我忽然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样,不知谁抄谁?还是英雄所见略同?

评论3 风景海狮长颈鹿篇 有些意思!

这一则广告与目标消费者的沟通较为到位,抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求,较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。沟通方式赋有创新和感染力,比较准确的传达出“高一点,更舒服”的产品概念,体现了产品的差异化特征。灵感荡漾下的创意才有震撼力,该平面广告的表现方式较具有戏剧化,采用长颈鹿这一具有戏剧性的视觉表现元素,比较准确的呈现了车体高的差异点,有些意思,对长颈鹿这一视觉要素的处理也较为到位,长颈鹿轻松自在的表情,映衬了整个画面基调,长颈鹿具有冲击力的色彩表现,与画面其它灰色的冷色调形成了极强烈的视觉反差,整个画面也因此变得轻松、自在、鲜活。它实现了在消费者头脑中的一次准确的定位,激发了潜在的购买欲望。
但是该平面设计在某些的细节处理上还不够细腻和传神,一定程度的影响了整个画面的基调和视觉冲击力,长颈鹿这一元素也较常见,原创力和视觉冲击力, 受到一定程度的影响!

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