HERMES创始人蒂埃利-爱玛仕
时尚界不知是真是假的一个故事，但HERMES一定会希望它是真的：某位喜欢奢侈生活的富翁千金散去不复来，沦落到破产出门的境地，他住进了下层佣人们才会选择的公寓时，随身仍然带着一只精美高贵的皮箱。有人看他实在难以维持日常开支，便劝他把那箱子卖了，“至少够你宽裕地过上半年。”
“不，”老先生固执地说，“留它在身边，至少我还觉得自己是个有钱人。”
何故？就因为这是一只 HERMES的皮箱。
HERMES之所以拥有如此至死迷信的信徒，全因为它的产品绝大多数是手工制品。置身于自动化机械化批量的生活，何物能说明身份？它应该是数量很少的东西。要做到数量很少也容易，但既少又昂贵的，就只有手工奢侈品了。审美情趣在逐渐上升的现代人统统成为拜物教教徒，那手工打造之物轻轻在批量时代闪过，视觉的愉悦与一丝傲慢刹那间生起，人生的意义，就这样在一针一线或那个马车图案的LOGO上卑微显现了出来。
带有中国鲤鱼图案的爱玛仕丝巾
所以在通往物质天堂的路上，那么多的红男绿女向往手工。手工，已成为我们关于身份感的迷信。
爱玛仕就成功地“迷信”了我们，在潮流的风生水起间笑傲江湖。
