世界营销评论(http://mkt.icxo.com)
对于当代消费者而言，著名品牌的身影可谓无处不在。然而这些品牌的名称是如何得来的，恐怕没有多少人能说出个究竟。美国网站近日就对一些人们耳熟能详的品牌逐一进行了追根溯源。
★奥迪(Audi)：公司创始人奥古斯特·霍希曾开办过一家名为“霍希”的汽车公司，然而在离开该公司5年后，霍希想重操旧业，碍于原公司还在，他给新公司起名“奥迪”。奥迪是“霍希”这个姓氏德文原意的拉丁文形式。
★家乐福(Carrefour)：这家著名超市的前身是位于法国阿讷西市内一个十字路口的小店，carrefour意为“十字路口”。
★思科(Cisco)：该词并非首字母缩写，而是取自San Francisco(旧金山)一词的最后5个字母。思科的广告标志便是闻名世界的旧金山金门大桥。
★可口可乐(Coca-Cola)：得名于主要原料中的古柯叶(coca leaves)和可乐果(kola)。发明人约翰·彭伯顿把kola中的k变成c，目的是让名字更好看一些。
★康柏(Compaq)：意为“紧凑型计算机”。com为computer(计算机)的字头，paq意指pack(紧凑)。
★达能(Danone)：伊萨克·卡拉索在巴塞罗那生产他的第一批酸奶时，给产品冠以自己儿子的昵称——达能。
★哈根达斯(Haagen-Dazs)：与一般人的理解相反，这个冰激凌品牌并非源自欧洲，而是地道的美国货。Haagen与Dazs是编造出来的两个单词，目的是让美国人觉得它像是欧洲舶来品。
★柯达(Kodak)：这个名称是公司创始人乔治·伊士曼的发明。K是伊士曼最喜欢的字母，他觉得字母K给人感觉强劲有力而且直截了当。有些人以为Kodak源于按照相机快门时发出的“咔哒”声，但那是误解。
★微软(Microsoft)：公司创办人比尔·盖茨取Micro computer software(微型电脑软件)两个单词的词头，起初定名为Micro-Soft，后来中间的“-”被去掉了。
★摩托罗拉(Motorola)：公司前身是一家产品颇受欢迎的收音机工厂，唱机品牌为Victrola(维克多)。而当创始人保罗·加尔文开始生产汽车收音机之后，公司名字便改为Motorola，motor意为“汽车”，rola则是原名Victrola的词尾。
★甲骨文(Oracle)：公司创始人拉里·埃利森与鲍勃·奥茨为中央情报局做过一个咨询项目，该项目的代号即为“Oracle”(神谕)。
