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市场营销策划-市场营销策划报告书
2007-03-29 09:16 来源:

4 重新进行目标市场策略决策的必要性

2、  市场细分

( 1 ) 市场细分的标准

( 2 ) 各个细分市场的特性

( 3 ) 各个细分市场的评估

( 4 ) 对企业最有价值的细分市场

3、  企业的目标市场策略

( 1 ) 目标市场选择的依据

( 2 )  目标市场选择的策略 

三、  产品定位策略

1、  对企业以往的定位策略的分析与评价

( 1 ) 企业以往的产品定位

( 2 ) 定位的效果

( 3 ) 对以往定位的评价

2、  产品定位策略

( 1 )进行新的产品定位的必要性

 1 从客户需求的角度

 2 从产品竞争的角度

 3 从营销效果的角度

( 2 )对产品定位的表述

( 3 )新的定位的依据与优势

四、  广告诉求策略

1、  广告的诉求对象

( 1 )  诉求对象的表述

( 2 )  诉求对象的特性与需求

2、 广告的诉求重点

( 1 ) 对诉求对象需求的分析

( 2 ) 对所有广告信息的分析

( 3 )  广告诉求重点的表述

3、  诉求方法策略

( 1 )  诉求方法的表述

( 2 )  诉求方法的依据

五、  广告表现策略

1、  广告主题策略

( 1 )  对广告主题的表述

( 2 )  广告主题的依据

2、  广告创意策略

( 1 ) 广告创意的核心内容

( 2 )  广告创意的说明

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