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市场营销策划-市场营销策划报告书
2007-03-29 09:16 来源:

6、  企业和竞争对手以往的广告媒介策略

 1 媒介组合

 2 媒介组合的合理之处

 3 媒介组合的不合理之处

 4 广告发布的频率

 5 广告发布频率的优势

 6 广告发布频率的不足

7、  广告效果

 1 在客户认知方面的效果

 2 在改变客户态度方面的效果

 3 在客户行为方面的效果

 4 在直接促销方面的效果

 5 在其他方面的效果

 6 广告投入的效益

8、  总结

 1 竞争对手在广告方面的优势

 2 企业自身在广告方面的优势

 3 以往广告中应该继续保持的内容

 4 企业以往广告突出的劣势

第二部分 策划策略

一、  策划的目标

1、  企业提出的目标

2、  根据市场情况可以达到的目标

3、  对广告目标的表述

二、  目标市场策略

1、  企业原来市场观点的分析与评价

( 1 ) 企业原来所面对的市场

 1 市场的特性

 2 市场的规模

( 2 ) 企业原有市场观点的评价

 1 机会与威胁

 2 优势与劣势

 3 重要问题点

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