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暴利驱动保健品业"黑洞"多
2006-08-08 13:34 来源:

  大概是前天吧,看到一篇报道,说是现在正在各个主要电视台大做广告的“甩脂机”有很多个公司在生产,价格体系混乱,市场部规范,基本上被确认为爽一把就死的产品;后来又看电视,里面说到有一种手术叫做皮下植金,就把我细小的金丝植入人的脸皮下面,说是能够使皮肤红润并能抗皱,其实呢,都是一派胡言。由此想到现在的保健美容市场实在是太乱了,我不知道咱们这里面有没有这个行业里面的,咱们这里面有没有受害的,从网上搜了一点资料供大家分享,同时在那期电视节目中专家提醒消费者:三流明相代言、纳米技术、老外上镜、证书一堆等等有其二者消费者就要当心了。

  黑洞之1:价格昂贵成本低

  国家规定,保健食品的科研经费应占其利润的3%―5%,但多数保健食品企业在科研上的投入不及利润1%。保健品行业利润可达100%—200%甚至更高利已成公开秘密。

  据了解,保健品产品启动起点非常低,一种保健品从研制、开发、报批到出成品再到商标注册只需20万元即全部搞掂,所以吸引许多企业纷纷介入。最高峰时卫生部批准的保健食品达到3570多种,地方各级卫生部门批准的各种食字号、健字号、监字号、健监字号等五花八门的食品更多达5万种。但国内保健食品企业普遍投资规模小,过1亿元投资的企业只占1.45%,100万元的占41.89%,小于10万元的作坊就有12.6%。在利益驱动下许多厂家自己不研发,而是采取买断经销权或外购产品的办法经营保健品,使得整个保健品产业的产品层次低。

  保健品虽然“根子不硬”,但在价格上却毫不含糊,各种饮品含片每盒价格动辄数十、数百甚至上千,远高于要求相对严格的正规药品价格。事实上在扣除开支庞大的广告费后,究竟有多少资金被投入产品研发,恐怕只有厂家心里才最清楚。

  黑洞之2:借助媒体瞎吹乱编误导消费者

  广告轰炸曾是国内保健品企业认为最有效、最直接的营销方式,铺天盖地的广告在“炸开”消费者口袋、厂家商家大赚其钱的同时也给自己埋下致命隐患:保健品的畅销从来不是因为自身功效,而是因为大量投放广告。一旦产品失去新鲜感,消费者便弃之而去。事实上,那些擅自利用报刊、电视、广播电台等媒体的广告和所谓的“科普宣传”、“病例介绍”及“坐堂行医”等形式,夸大宣传保健品的治疗功效,如“灵芝类保健食品能治疗癌症”等,隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当竞争行为。

  第一是误导。如有一种雄蚕蛾酒,外包装上写着:集传统中医之精髓,采用具“神虫国宝”之称的雄蚕蛾及其他纯天然配方精制而成。据《本草纲目》记载,“蚕蛾性淫,出茧即交合,故强阴益精用之”,雄蚕蛾酒品质优良……像这样将药典介绍和具体的产品功效混为一谈,看似严谨讲究,实为厂家打“擦边球”,使消费者误以为产品功效像药典里描述的那样神奇,误导消费者。

  第二是乱编。如某牌子的鲜蜂王浆可算是“吹手”,产品说明上写着:鲜蜂王浆是纯天然保健品,可补充人体所需物质,调节神经系统、消化系统功能,调节机体代谢,促进正常组织再生,促进造血机能,增强免疫机能,抑制肿瘤生长……似乎是包治百病的灵丹妙药。

  第三是夸大。篡改产品说明书,夸大功效并在广告上宣传,是许多不法商家的惯用伎俩。

  虚假广告是使保健品行业信誉扫地的一个重要原因。有机构对保健品行业这方面的调查结果表明:宣传内容不符合有关法律、法规的占73.5%,其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%;另外,未经过卫生部批准,擅自宣称产品具有保健功能的占31.4%。保健食品的虚假宣传中不乏号称能治疗某种疾病,而且有些是目前医学上尚未解决的难题,如癌症、糖尿病等。 

  黑洞之3:擅改说明书内容

  在印刷的标签和说明书上,擅自变更保健食品说明书内容。这些违法行为均混淆了食品与药品的界限,不仅误导了消费者,而且已涉嫌构成不正当竞争行为,严重地扰乱了市场的正常秩序。曾闹得沸沸扬扬的大连“珍奥核酸”便是一个典型的例子。
 
  黑洞之4:产品中擅添违禁药品

  一些不法生产企业见利忘义,擅自在保健食品中添加违禁药品,对消费者的身体健康构成极大威胁。近几年,卫生部查处违法添加违禁药品并撤销其批准文号的保健食品主要有:一是减肥类食品违法添加芬氟拉明、麻黄素等药品,如“常青春健美素”、“消胖胶囊”、“常驻青牌免疫胶囊”和“御芝堂减肥胶囊”等;二是部分抗疲劳类保健食品违法添加枸橼酸西地拉非(伟哥的主要成分),如“都瑞口服液”、“神戈活力胶囊”、“启阳牌补元酒”等;三是促进生长发育的产品中违法添加生长激素等。

  黑洞之5:诉求单一标准匮乏

  从大概念来说,保健品包括保健食品、保健用品、化妆品三大块。有人认为从“概念”上讲,凡是“以中医药理论为依据,以中草药为原料”生产的食品、日用品、化妆品都属于中国的保健品。但目前国家要把这些不同类别的产品综合起来制定出一套标准,绝非易事。

  国外一些公司的研究机构发现,尽管中国保健品生产企业多达3000余家,但几乎有大半的产品功能集中在免疫调节、延缓衰老、改善记忆三大阵营里,但事实上,人的保健科目又绝不仅限于此。调查表明,中国妇女和儿童的贫血患者及其他人群中的肝炎、肾炎、风湿等患者的数字均大得惊人,但中国国内保健品广告宣传尽管给人的印象是“包打天下”的灵丹妙药,但其功效显然要大打折扣。缺乏针对专门人群的单一功能的保健食品,这一普遍存在的现象成为中国保健品企业的软肋。 

  黑洞之6:隐瞒部分真相

  以年投放数亿广告堆出来的高知名度产品脑白金为例,该产品对其主要成分“褪黑素(MT)”的宣传总是遮遮掩掩,原因是有人评价褪黑素一种外源性补充的激素,起效快,人们怕不安全,担心有安眠药成分伤害大脑或身体。而其他定位类似的睡宝片和生命元等50多个产品,也没有一家真正深入做过褪黑素是的市场教育,有的产品干脆以“睡眠因子”或“MT”替代褪黑素。

  按要求,每种保健品的标签和说明书上都要注明主要原料、功效成分、营养素含量、保健功能、适宜人群、不适宜人群、食用量及食用方法、保质期等12项,但不少企业常常语焉不详。

  专家提醒,对那些将“促进生长”与“延缓衰老”两种互相冲突的功能集于一身者(前者针对小孩,后者针对老人)就值得怀疑;而需保肝的消费者在买保健酒时就要慎重(每天饮酒不能超过二两);含糖多的保健品,就要提醒糖尿病人不要买;含性激素成分(如淫羊藿、菟丝子、鹿茸、牛鞭等配方)的产品小孩不要吃,等等,这些药品中常见的“起码要求”在保健品说明中却难得一见。

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