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2006年6月中国数码相机市场价格走势分析
2006-07-31 15:51 来源:

报告类别:调查报告
行业分类:数码相机
调查地点:数码相机市场
调查时间:2006年6月
样本数量:18家厂商288款产品
调查机构:中关村在线 ZDC
报告来源:中关村在线

报告内容:

  2006年6月,消费调研中心ZDC对数码相机市场进行价格监测,共涉及18家厂商,市售产品288款。调查显示,本月500万像素产品降幅最高,接近2个百分点。而高端800万像素及以上产品紧随其后,其降幅也在2个百分点左右。由此可见,低端与高端机型同时大幅降价成为本月数码相机市场的一大特点。

  通过价格监测,数码相机市场呈现出以下主要特征:

  首先,数码相机市场整体降价幅度不大。但随着暑期的接近,6月份最后一周,降幅开始加大,暗示着暑期数码相机市场降价力度开始逐步增大。

  其次,从品牌的角度来看,本次厂商降价较为分散,反映市场竞争较为激烈,其中三星降价产品数量较多。

  再次,从降价产品的价位分布状况来看,低端价位产品在降价机型中占据主流,这反映了暑期市场低端机型开始逐步升温。

  此外,从降价产品在像素分布状况来看,低端500万像素以及高端800万像素及以上机型降价幅度较大。

  一、整体市场价格走势分析

  据ZDC调查结果显示,本月有106款数码相机出现价格调整行为,占据产品总量的36.8%。其中,降价产品为101款。部分厂商对促销产品的价格回调,导致本月出现5款机型价格上涨。

  从整体价格指数走势来看,本月整体数码相机市场价格指数下滑幅度相对平缓,下滑幅度不及1.5个百分点。以下是本月四周价格指数走势状况。

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(图)2006年6月中国数码相机市场价格指数走势

  在6月第1周整体市场均价的基础上,消费调研中心得到6月份数码相机市场价格指数走势。从价格走势可见,6月份的降价高潮主要集中在第1周与本月的最后一周,其中,在第1周价格指数下跌0.65个百分点。随后一周中,价格指数走势平稳。进入本月的最后一周,暑假进一步逼近使得厂商加大降价力度,整体市场再度出现大幅度的降价行为,价格指数下跌0.57个百分点。至此,本月价格指数下滑1.45个百分点。

  从价格下调的12家厂商降价产品分布状况来看,可以发现本次各大厂商降价产品数量悬殊不大。其中,降价产品在10款以上的有三星、柯达与佳能这三家,相比之下,三星降价产品数量相对较多,达到13款。在三星降价产品中,i50市场报价出现150元的下滑,使其降幅接近7个百分点,成为降幅最高的一款。

  佳能与柯达均有11款产品出现价格下调。其中,佳能降价产品中,单反相机占据四款,其他机型中,低端A系列产品成为降价主力,这从侧面反应了佳能在暑期市场中将主攻低端市场。在价格下调的11款产品中,佳能IXUS800IS(SD700ISDigitalELPH)降幅最高,达到7.8个百分点。

  索尼、富士、理光、卡西欧、尼康、松下与奥林巴斯这七家厂商降价产品数量均在6-10款之间,由此反映两个问题:首先,厂商降价产品数量接近,数码相机市场降价行为较为分散;其次,暑期市场争夺较为激烈,其余厂商降价产品数量均在5款及以下。

  从降价产品在价位区间分布上来看,本月低端产品降价较为突出,2000元以下产品数量达到37款之多,其中,1500-2000元之间产品有22款出现降价动作。降价产品在22款的还有2001-2500元之间的产品。此外,降价产品数量在20款的还有2501-3000元之间的机型。高端3000元以上产品降价数量相对较少,累计仅为22款。

  从降价产品价位分布可见,本月的降价机型主要集中在低端产品上,这反映了暑期低端数码相机市场将呈现出百家争鸣的状态。

  二、不同类型数码相机价格指数走势分析

  通过ZDC价格监测数据显示,本月降价机型多集中于低端数码相机产品上,此类机型多为消费类数码相机,从而造成本月消费类数码相机出现1.79个百分点的降幅。而单反数码相机仅出现0.61个百分点的降幅。

  以下是本月不同机身类型数码相机价格走势对比。

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(图)2006年6月不同机身类型数码相机价格走势对比

  调查显示,本月消费类数码相机有93款产品出现降价,并占据降价产品总量的90%以上。在价格下调的93款产品中,柯达P850市场报价出现450元以上的变动,导致其以13.1%的幅度成为降幅最高的一款产品。紧随其后的是索尼DSC-T30,300元的降幅使其市场报价跌至3000元以下,降至2900元。从降幅上来看,其他产品降幅均在8个百分点以下。

  与消费类数码相机降幅相比,单反数码相机降幅相对较小,在0.6个百分点左右。本月,单反相机仅有5款出现价格下调行为。其中,降幅最高的为尼康D70s/套机,出现5个百分点以上的降幅,其市场报价相应下跌420元降至7380元。降幅在5个百分点以上的还有佳能EOS30D(套机),这款产品在本月出现780元的价格波动,但是产品价位仍相对较高,为13800元。其他产品降幅相对较小,均在4个百分点以下。

  本次单反相机降价产品主要为佳能、尼康、三星与富士这四家厂商所分占,其中,佳能降价产品占据4款之多;尼康随后,有2款机型价格下调。三星与富士降价的单反数码相机均为一款。

  从不同机身类型产品降价分布状况来看,ZDC认为由于暑期主要针对的是学生消费市场,因而消费类产品在暑期将大有作为,尤其较大幅度的降价行为,必将带动低端市场关注的高涨。而单反产品在整体价位上仍然较高,因而暑期学生消费群体对此类产品的关注不高。

  三、不同像素消费类数码相机价格走势对比

  在ZDC的调查统计中显示,2006年6月主流500万像素、600万像素、700万以及800万像素及以上机型降幅均处于1-2个百分点之间。以下是本月四周中,这四类产品价格指数走势分布状况。

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(图)2006年6月不同像素消费类数码相机价格指数走势

  调查结果显示,本月降价机型主要为500万像素及600万像素产品,二者降价产品数量依次为29款和34款。700万像素及800万像素及以上机型降价产品数量相对较少,分别为5款和19款。

  从价格指数走势来看,低端500万像素与高端800万像素机型降幅相对较高,且二者降幅接近,均处于2个百分点左右。600万像素产品降幅紧随二者之后,这类产品在本月出现1.8个百分点的降幅。5款产品的降价行为仅为700万像素机型带来1.35个百分点的降幅,并成为消费类数码相机中降幅最低的一类。

  从降幅上来看,ZDC发现本月的降价产品主要集中于低端500万像素机型与高端800万像素产品上。这在一定程度上必将促使这两类产品在暑期市场上更加受到关注,且这两类产品在价位上悬殊较大,使得二者在低端和高端市场上各自把守一方市场。此外,500万像素产品的大幅度降价行为,对600万像素产品也产生一定的冲击作用。

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